隨著電商的發(fā)展，中國的傳統(tǒng)節(jié)日——“春節(jié)”也在漸漸發(fā)生變化。與備年貨、年夜飯、壓歲錢等必不可少的傳統(tǒng)習(xí)俗一樣，電商環(huán)境下的“新年俗”正陪伴著中國人慢慢成長。

通過手機(jī)掃“福“字集福卡。

集福字：集“五福”分獎(jiǎng)金  今年獎(jiǎng)金5個(gè)億  

貼福字是中國春節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗。過年的時(shí)候，在門口貼上一個(gè)“福”字，會(huì)給全家?guī)砗眠\(yùn)。2016年，移動(dòng)支付平臺(tái)——支付寶（ALIPAY）推出了用支付寶掃描各種福字，搜集“福”字虛擬卡片并換取現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)——現(xiàn)金紅包的游戲。“福”字虛擬卡片共有五種，集齊五種不同類型的“五福”卡片就能獲得支付寶派發(fā)的紅包。

1月25日，支付寶啟動(dòng)了2019年春節(jié)的“集五福”活動(dòng)，該活動(dòng)將持續(xù)到2月4日。活動(dòng)期間，通過支付寶ＡＰＰ中的ＡＲ掃“福”字等方式集齊“愛國福”、“富強(qiáng)福”、“和諧福”、“友善福”、“敬業(yè)福”這五張福卡，就可以在２月４日農(nóng)歷除夕晚上的２２：１８，以隨機(jī)方式瓜分５億元人民幣的現(xiàn)金紅包。除了現(xiàn)金紅包，還有歐洲足球觀賽之旅等福利送出。

據(jù)支付寶提供的數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國共有超過79萬人集齊了五福，平分了2.15億元現(xiàn)金紅包，平均每人分得271.66元。2017年，約有1.68億用戶集齊五福，以隨機(jī)方式分走了2億元現(xiàn)金紅包。2018年，有超過2.5億用戶以隨機(jī)方式分走了5億元現(xiàn)金紅包。2019年的現(xiàn)金紅包總額還是5億，預(yù)計(jì)集齊五福的用戶數(shù)會(huì)超過以往。從2016年春節(jié)“集五福”首次亮相以來，每年都連續(xù)參加該游戲的用戶數(shù)量為１億人。2018年春節(jié)，參與集五福的中老年群體數(shù)量達(dá)到7000萬，最高年齡達(dá)到100歲。

搶紅包：無論怎么搶 少了手機(jī)可不行

1983年正式開播的中央電視臺(tái)《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》（簡稱“春晚”），早已成為春節(jié)的記憶符號(hào)。對于很多中國人來說，除夕夜，全家人聚在一起看中央電視臺(tái)的《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》，已經(jīng)成為春節(jié)期間的固定“娛樂項(xiàng)目”。

2015年，春晚和微信合作，在節(jié)目中以微信“搖一搖”的方式推出互動(dòng)搶紅包游戲。那一年，出現(xiàn)了很多一邊看春晚，一邊拼命晃動(dòng)手機(jī)搶紅包的電視觀眾。2015年春節(jié)，微信共計(jì)發(fā)出了5億元現(xiàn)金紅包，幫助微信支付吸引了大批用戶。從此，春晚成為了許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭奪用戶的戰(zhàn)場。隨后幾年，春晚又與支付寶、淘寶等展開了合作。

近日，中央廣播電視總臺(tái)央視與百度宣布達(dá)成合作，百度將作為央視２０１９年《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)參與春晚紅包互動(dòng)。

根據(jù)百度官方微信號(hào)發(fā)布的消息，2019年春晚當(dāng)晚將送出９億元的紅包。用戶只需登錄百度ＡＰＰ，點(diǎn)擊ＡＰＰ右上角的“春晚紅包”就可以參與搶紅包。游戲總共有四輪，第一輪是“搖一搖”搶紅包，總額３億元，含１０００萬個(gè)２０．１９元紅包；第二輪是參加“觀看視頻”的互動(dòng)環(huán)節(jié)搶紅包，總額３億元，含１００萬個(gè)８８元紅包；第三輪為搜索關(guān)鍵詞得紅包，總金額２億元，含１０萬個(gè)“小度”人工智能硬件；第四輪還是“搖一搖”搶紅包，總額１億元，含１萬個(gè)２０１９元紅包。

據(jù)介紹，百度此次春節(jié)紅包活動(dòng)的主題為“好運(yùn)中國年”，活動(dòng)一共持續(xù)８天。其中，集好運(yùn)卡、團(tuán)圓紅包兩個(gè)主題活動(dòng)將從１月２８日農(nóng)歷小年開始，一直持續(xù)到２月４日除夕。除夕當(dāng)晚，春晚紅包將會(huì)隨著央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的直播一起登場，觀眾參與互動(dòng)除了可以獲得數(shù)額不等的紅包之外，還有機(jī)會(huì)得到 “小度”系列智能硬件。

網(wǎng)購年貨：空著手回家 年貨自己到家   

置辦年貨是中國春節(jié)必不可少的一項(xiàng)內(nèi)容。每逢過年，總有很多人拎著大包小包的“年貨”回家團(tuán)聚。如今，隨著電商的迅速發(fā)展，許多人開始選擇網(wǎng)購作為置辦年貨的渠道，從而實(shí)現(xiàn)了“空著手回家，年貨自己到家”。

臨近春節(jié)，各大電商平臺(tái)紛紛推出“年貨節(jié)”，通過“優(yōu)惠補(bǔ)貼”、“價(jià)格滿減”等措施吸引用戶。天貓、京東、拼多多、蘇寧、國美在線等均在首頁位置掛出了“年貨節(jié)”購物專題，力推果脯零食、糧油酒水、家電數(shù)碼等商品。各大平臺(tái)的優(yōu)惠方式也各不相同，有的是“第二件半價(jià)”，有的則是“每滿１９９減１００”。

由于網(wǎng)購的普及，年貨的類別也在發(fā)生變化。以前的年貨主要以食品、保健品和服裝等，而如今，電子產(chǎn)品、智能家電和新一代健康產(chǎn)品已成為年貨清單的必選項(xiàng)。據(jù)阿里健康數(shù)據(jù)顯示，２０１９年貨節(jié)期間，２４小時(shí)動(dòng)態(tài)心電記錄儀、智能體溫貼片以及體檢、醫(yī)美、口腔等醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)品成交量增速明顯。京東年貨節(jié)的“爆款”，則是電腦、ＡＲ（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）／ＶＲ（虛擬現(xiàn)實(shí)）設(shè)備等。蘇寧易購的熱銷年貨中則出現(xiàn)了平衡車、無人機(jī)等科技產(chǎn)品。

年夜飯新吃法：外賣、網(wǎng)購、廚師上門   

年夜飯，作為中國人一年中最重要的一頓飯，不少家庭都會(huì)琢磨“大年三十晚上怎么吃”。

有的家庭選擇自己下廚準(zhǔn)備年夜飯，雖然有些麻煩但卻情意滿滿；有的家庭選擇全家到飯店吃頓好的，既節(jié)省了時(shí)間，還省去了洗碗和天天吃剩菜的麻煩。當(dāng)然，這也造成了預(yù)訂年夜飯市場的火爆。有的飯店春節(jié)前２個(gè)月就已經(jīng)預(yù)訂滿額。

除此之外，還有一部分不愿意下廚的家庭，希望在家就能品嘗到大餐。于是，外賣年夜飯?zhí)撞汀⒕W(wǎng)購半成品年夜飯、“廚師到家”等模式悄然興起。

周邊飯店，外賣配送——“餓了么”等外賣配送企業(yè)，與實(shí)體飯店合作推出了“年夜飯送到家”服務(wù)，服務(wù)持續(xù)時(shí)間為1月29日至2月10日。用戶通過手機(jī)APP可以預(yù)訂3-7天內(nèi)的年夜飯?zhí)撞停赏赓u企業(yè)直接配送到家。

中央廚房，快遞到家——網(wǎng)上下單，郵寄到家，免洗、免切、免調(diào)料，拆開包裝簡單加工就能吃。半成品年夜飯?zhí)撞停裙?jié)省了烹飪時(shí)間，又有多種口味可以選擇。一些知名飯店和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都通過電商平臺(tái)推出了年夜飯半成品套餐，平均售價(jià)從100多元到700多元不等。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前電商平臺(tái)推出的網(wǎng)購年夜飯?zhí)撞停似芬话愣汲鲎灾醒霃N房，由專業(yè)廚師烹制，制作流程和口味等均與酒店相仿，由于不加防腐劑，保質(zhì)期較短。

廚師到家，一站式服務(wù)——除了外賣配送年夜飯、網(wǎng)購年夜飯半成品，聘請專業(yè)廚師攜帶食材上門烹飪年夜飯的“廚師到家”服務(wù)也成為很多人的新選擇。一般來說，費(fèi)用包含食材成本費(fèi)和廚師服務(wù)費(fèi)，不提供餐具，價(jià)位要高于在酒店用餐。以“愛大廚”APP為例，2月4日至2月11日期間，推出了三款年夜飯?zhí)撞停瑑r(jià)位分別是2888元/套，3888元/套，5888元/套。2888元的“團(tuán)團(tuán)圓圓·宴”適合10到12人享用，包含6道涼菜、10道熱菜、1個(gè)湯、1個(gè)主食和2個(gè)甜點(diǎn)。