夏日熱浪來襲，“清涼”、“防曬”成為度夏熱門選擇，同時夜間消費、賽事帶動等也成為市場熱點。業內人士指出，這些新需求新增長點彰顯了市場潛力，推動消費持續升溫。

“消夏”需求持續升溫

伴隨各地紛紛進入高溫酷暑模式，鮮明的夏日特色愈發凸顯。什么值得買平臺剛剛發布的數據顯示，7月份“消夏”關鍵詞商品成交總額同比增長18.32%，相關冷飲、水果、裝備成交總額均明顯上漲。具體來看，消費者對于消暑飲食的需求增長明顯，養生、清涼、美味成為選擇關鍵詞。冷飲也迎來銷售高峰，氣泡水成交總額同比增長29.76%，伊利、蒙牛、八喜、和路雪旗下相關冰淇淋產品備受用戶青睞，一些老字號冷飲品牌也在今年再度翻紅，如中街1946的GMV同比增長144.80%。

普遍高溫下，出門或宅家都少不了各類降溫神器的加持，清涼用品受到追捧。7月份，在什么值得買平臺內，可掛脖、可手持的便攜風扇GMV同比增長51.52%，清涼油GMV同比增長51.12%。此外，以冰涼貼、冷感毛巾為代表的“敷于皮膚表面的物理降溫方式”被越來越多的消費者所接受，GMV分別同比增長122.70%、100.29%。

在得物App上，“夏日必穿防曬服”、“夏日清涼好物推薦”、“清涼夏日穿搭”等夏日話題紛紛登上得物社區熱搜。入夏以來，“小風扇”銷量同比增長超260%，不少品牌力推的半導體制冷小風扇因為“制冷冰敷”、“超高速”等新概念深受年輕人青睞，比如一款“超高速制冷小風炮”銷量同比增長超300%。

賽事等帶動新消費需求

隨著2024巴黎奧運會開賽，不少熱門賽事項目相關的體育運動也與奧運同頻共振，受到廣泛關注。美團數據顯示，7月份，體育運動的搜索量較6月同期增長180%，20-35歲的消費者是主力。

游泳、羽毛球、射箭、攀巖等項目成為消費者搜索最多的項目。美團數據顯示，今年7月以來，全國“游泳場館”的搜索量同比增長30%，“羽毛球”的訂單量同比增長90%，“射箭館”的搜索量同比增長40%，“攀巖館”搜索量同比增長62%。

受運動健兒的沖金熱潮驅動，網球、乒乓球等球類運動的線上訂單量迎來快速增長。美團數據顯示，今年7月以來，網球運動的搜索量同比去年增長超六成，網球體驗課、網球培訓季度課包在平臺熱銷。“國民運動”乒乓球的相關團購訂單量同比增長50%，上海、北京、天津、深圳、成都等地的消費者搜索熱度最高。

運動類消費需求也帶動了相關裝備的銷售。洞察敏銳的品牌們抓住趨勢，將流量轉變成了生意機會。在得物App上，防曬護膚品銷量同比增長77%，防曬衣銷量同比增長超過100%。防曬衣正在成為清涼夏日穿搭首選，超薄、冰絲、透氣、涼感、速干、防曬等功能性面料的廣泛應用，以及撞色、拼接、可拆卸等時尚的造型設計，使防曬衣不僅能夠有效阻擋紫外線，還能帶來舒適時尚的穿著體驗，成為年輕人的“心頭好”。蕉下、李寧等品牌防曬衣更是增長強勁，同比銷量增長超過了200%。

“年輕人在夏日消費上展現出獨特活力，在推動戶外運動、出游等場景的消費增長上發揮引領作用。”得物App相關負責人表示。

天貓數據也顯示，近一個月，曬背衣、瑜伽墊、防曬帽等“曬背周邊”用品銷量增長明顯：曬背同比搜索增長超100%，瑜伽墊銷量也迎來雙位數增長，運動背心銷量同比增長近50%。防曬帽、墨鏡、折疊椅等熱門曬背裝備也迎來不同程度的熱銷。

多重熱點助推消費增長

另外，夜間消費等也成為新的消費增長點。此前商務部城市居民消費習慣調查報告顯示，60%以上的消費發生在夜間。近段時間以來，全國各地文旅消費逐漸火熱，疊加高溫天氣影響，夜間消費活力也跟著升溫。

在北京，入夏以來，海底撈夜間客流量明顯增長。“高峰時段甚至需要排隊。就餐的年輕人居多，啤酒、特色飲品既是火鍋搭子也是解暑神器，夜間的點單率也在上升。”海底撈三里屯店店經理說道。

該負責人介紹，自7月22日起，海底撈全國門店在21：00后進入夜宵時間，美蛙魚火鍋、麻辣小龍蝦、噴香雞骨肉+鍋巴土豆拼盤、楊枝甘露冰豆花等多款限定新品上市，滿足夜宵人群的味蕾需求。此外，海底撈還聯動王者榮耀等品牌，給消費者在夜宵時刻帶來更多趣味體驗。

不只北京，美團數據顯示，鐘樓、大唐不夜城、回民街、騾馬市步行街，是游客聚集的熱門商圈，也是夜宵外賣的黃金區域，晚上8點之后，茶飲冰飲、烤肉烤串、特色小吃迎來“夜宵時間”，送達各個酒店、旅館的外賣訂單，絡繹不絕。

中國飯店協會副會長金勇表示，餐飲商家、外賣平臺等服務方，通過提供多樣選擇、釋放更多優惠、完善服務水平，滿足消費者對“性價比”的要求。線上消費也促進線下消費活躍，多樣化的服務場景讓消費需求多樣化，促進了餐飲服務行業良性健康發展。

什么值得買電商營銷負責人張宇昂表示，從“清涼一夏”的剛性需求，到如火如荼的觀賽、餐飲消費，整個7月消費市場在新場景和新熱點的加持下，既延續了暑期旅游旺季的火熱，又呈現出極具季節特色的新活力，“不僅勾勒出一幅極具煙火氣的夏日消費圖景，更充分彰顯了中國消費者的興趣與潛力所在。”（記者王文博北京報道）